מתודולוגיה

אנחנו שולפים את ארכיון המודעות הפוליטיות של כל מדינה שבמעקב ושולפים אותו מחדש כל עוד הדוח פעיל. כל תצפית נשמרת באופן שרק מתווסף: רשומה אחת לכל מודעה בכל שליפה. זה חשוב משום שהארכיון עצמו אינו יציב: מודעות ועמודי מפרסמים שלמים עלולים להיעלם בין שליפה לשליפה. תמונות מצב שרק מתווספות מאפשרות לנו לדווח מה היה גלוי בכל נקודת זמן, ולשמר רשומות שהארכיון כבר אינו מציג. כל דוח הוא סט מחושב מראש של נתונים מצרפיים שקופלו מכל הקורפוס (הוצאה לפי תפקיד, צד או מפלגה, שבוע, משלם, עמוד ומסר), והעמוד מציג אותם; הנתונים בעמוד לעולם אינם משתנים בין שתי הרצות של הדוח.

בברזיל האיסוף מתחיל ב-1 בינואר 2025 ומונה כ-2.7 מיליון מודעות, שנשלפו מחדש מדי יום לאורך הבחירות הכלליות של 2026 והסיבוב השני שלהן. כל נתון הוא סכום של נקודות האמצע של הטווחים ש-Meta מדווחת, בריאל ברזילאי (BRL); מודעות שתומחרו במטבעות אחרים נספרות אך לעולם אינן מסוכמות.

דוח ארצות הברית מכסה מודעות שהוצגו מ-4 במאי 2026 ועד היום שאחרי בחירות האמצע של 3 בנובמבר 2026: כ-740,000 מודעות מקומיות שתומחרו בדולרים ב-24,000 עמודים, שנשלפו בחלונות שבועיים, מהחדש לישן, כך ששבועות הקמפיין נקלטו לפני הקיץ. הארכיון לאחור עד נובמבר 2025 עדיין נאסף, והדוח יורץ מחדש כשייכנס. רק מודעות שתומחרו בדולרים מסוכמות.

ישראל (הבחירות לכנסת ב-27 באוקטובר 2026) ובוסניה והרצגובינה (הבחירות הכלליות ב-4 באוקטובר 2026) נאספו אחרי ההצבעה, מה ששמירת המודעות הפוליטיות של Meta למשך שבע שנים מאפשרת: כל מודעה שהוצגה מ-1 באוקטובר 2025 עד 31 באוקטובר 2026, 135,577 מודעות בישראל ו-25,798 בבוסניה והרצגובינה. הנתונים על ישראל מסכמים מודעות שתומחרו בשקלים; Meta מחייבת כל מפרסם בבוסניה והרצגובינה בדולרים אמריקאיים, ולכן הנתונים שלה בדולרים.

מאז 10 באוקטובר 2025 אף מודעה ב-Meta באיחוד האירופי אינה נושאת תווית פוליטית, והארכיון הפוליטי סגור לרשומות חדשות. ה-DSA (סעיף 39) עדיין מחייב את Meta לפרסם כל מודעה שהוצגה למשתמשים באיחוד, עם החשיפה המדויקת שנמסרה, נתונים דמוגרפיים של הקהל, פרמטרי טירגוט ופרטי המשלם, אבל עם שמירה של כשנה אחת בלבד. אנחנו אוספים את המאגר הזה מדי יום עבור מרשם של עמודים שוודיים במעקב: מפלגות, ראשי מפלגות ותנועות הנוער שלהן, איגודי עובדים והקונפדרציות שלהם, ארגוני מעסיקים, מכוני מחקר, ארגוני סינגור מקומיים, כלי תקשורת בבעלות ארגונים, ורשות הבחירות.

ההכללה במרשם מבוססת ראיות ומתועדת לכל עמוד. העמודים מאותרים בשלושה מסלולים משלימים: מפקד ההוצאות ההיסטורי של Meta עצמה (כל מפרסם שהצהיר על מודעות פוליטיות לפני האיסור), סריקות סטטיסטיות לפי מילות מפתח בכל ארכיון המודעות (שתופסות גם עמודים שנוצרו אחרי האיסור), וניתוח גרף המשלמים שמקשר בין עמודים הממומנים על ידי אותו גוף. לכל רשומה יש הערת זהות שאומתה ידנית, והיא מוצגת בעמוד המפרסם. קמפיינים בינלאומיים לגיוס תרומות לצדקה וגופי ממשל שאינם רשות הבחירות הוצאו מהמרשם במכוון.

הכיסוי מלא עבור העמודים שבמעקב החל מ-17 באוגוסט 2025, והוא כולל את השבועות האחרונים שלפני האיסור ואת כל התקופה שאחרי ה-TTPA. מכיוון שתמונות המצב שלנו רק מתווספות, הן משמרות מודעות גם אחרי המחיקה המתגלגלת של Meta לאחר שנה. תרגיל של לכידה-לכידה חוזרת עם מילות מפתח מפוצלות מצביע על כיסוי של כ-90% מהעמודים הפוליטיים שמפרסמים כיום. זו הערכה אינדיקטיבית ולא מפקד: שני מדגמי האיתור אינם בלתי תלויים לחלוטין, וההחרגות העריכתיות המתועדות עדיין חלות.

גוגל מפרסמת את מאגר מודעות הבחירות שלה כמערך נתונים ציבורי ולא כ-API: כל מפרסם מאומת, כל מודעה עם הפורמט, התאריכים, טווחי ההוצאה והחשיפות והטירגוט שלה, והוצאה שבועית לכל מפרסם. אנחנו קוראים אותו ישירות, את המאגר כולו לאזור אחד בשאילתה אחת, ושומרים תמונת מצב מתוארכת. גוגל מכסה את שתי המדינות המנוטרות שבהן היא עדיין מוכרת מודעות בחירות: ישראל, וארצות הברית מ-1 בינואר 2026. היא הפסיקה מודעות פוליטיות בברזיל במאי 2024 ובאיחוד האירופי באוקטובר 2025, ומעולם לא רשמה מפרסמים בבוסניה והרצגובינה או בזמביה, ולכן לאף דוח אחר אין את השכבה הזאת.

המאגר אינו כולל את טקסט המודעות, ולכן מודעות גוגל לעולם אינן מסווגות: בלי טריאז', בלי ניתוח מסרים, בלי מערכה. זוהי שכבה של הוצאה וחשיפה לצד הקורפוס של Meta. הוצאה וחשיפות הן טווחים, שאותם אנחנו שומרים כגבולות ולא כנקודות אמצע; המדרגה העליונה של גוגל חסרת גבול עליון, ונתון שכולל אותה מוצג כרצפה עם סימן פלוס.

מיהו המפרסם נקבע לפי שמו המאומת. המפרסמים בישראל נקשרים לרשימות ולמועמדים שבמרשם לפי הכינויים שלהם ולפי מיפוי שנבדק ידנית. בארצות הברית השם מותאם למרשם הוועדות הראשי של ה-FEC, כפי שמותאמות שורות ה-"Paid for by", והצד הוא זה שברשומת הוועדה. ה-FEC ממקם רק ועדות פדרליות, כמחצית מהכסף; כל מפרסם אחר מעל 10,000 דולר (קמפיינים ו-PAC מדינתיים, ועדות של הצעות למשאל עם, עמותות, חברות) מזוהה פעם אחת בחיפוש ברשת לפי שמו המאומת, עם שמירת הראיות והמקורות, והדוח לוקח מאותה הכרעה את הצד, הסוג ורמת המערכה. בעמוד, צד שמקורו בחיפוש ברשת מסומן בכוכבית. נמדד על 38 מפרסמים שתויגו ידנית, שלוש איטרציות לכל אחד: צד 94.7%, סוג 92.1%, רמת מערכה 98.1%, מדינה 94.7%.

מודעה נספרת למדינה רק כאשר הטירגוט שלה (שמות מדינות, שוקי טלוויזיה ומיקודים, מקובצים למדינות) מציין את אותה מדינה בלבד; מודעות שכוונו לכמה מדינות נספרות בנפרד כ"כוונו גם". טבלת המדינות של גוגל עצמה מצטברת מאז 2018 ואינה בשימוש.

שלוש שכבות בסיוע מודל רצות על הארכיון הגולמי. לכל אחת מהן סט הערכה משלה שתויג ידנית לכל מדינה, שמורץ שלוש פעמים לכל מקרה לפני שפרומפט יוצא לייצור, והכרעות הגבול שמיישבות את המקרים הקשים שלה מתועדות בסט הנתונים עצמו. הנתונים שלהלן הם הדיוק המדוד של הפרומפטים בייצור.

• מיון (האם המודעה היא פוליטיקה מקומית, גלישה של פוליטיקה זרה, או תוכן מסחרי שסווג בטעות?). זמביה 98%, ברזיל 98.6%, ארצות הברית 99.5%, ישראל 99.1%, בוסניה והרצגובינה 97.5%. הספירות הגולמיות בספריית המודעות מנפחות את הפעילות המקומית: כ-87% מהמודעות "שמגיעות" לזמביה אינן פוליטיקה מקומית, ובכל מדינה הארכיון מלא במוצרים שסוחרים על גב הבחירות (שוקי חיזוי, שידורי בחירות, מרצ'נדייז מפלגתי), בתוכן לא פוליטי של ארגונים, וברשתות של עמודי מילוי ללא משלם.
• שיוך לגורם (איזה גורם פוליטי עומד מאחורי העמוד, ולאיזה צד או מפלגה הוא מנהל קמפיין?). קודם מופעלים כללים דטרמיניסטיים מול מרשם רשמי, והמודל נשאל רק מה שהמרשם אינו יכול לדעת, עם הימנעות מהכרעה כשהראיות אינן מספיקות. עמודי תומכים שמשבחים מועמד אינם משויכים לאותו מועמד. מזהים נכונים שנמדדו: זמביה 99%, ברזיל 98.5%, ארצות הברית 99%, ישראל 100%, בוסניה והרצגובינה 98.9%.
• ניתוח מסרים (נושאים, טון, קריאה לפעולה, שפה) על פני טקסונומיה משותפת של 13 נושאים: זמביה 86%, ברזיל 96.3%, ארצות הברית 93.5%, ישראל 91.7%, בוסניה והרצגובינה 95.1%.

בשוודיה שאלת המיון מתהפכת: כל מודעה מגיעה ללא תווית, והמסווג מכריע אם מדובר במסר פוליטי בפועל (סינגור בנושא מדיניות, תעמולת בחירות, שבח או ביקורת על מפלגות ופוליטיקאים, גיוס לפעולה) או בתוכן ארגוני לא פוליטי. גיוס תרומות לצדקה וגיוס חברים אינם נחשבים פוליטיים; דרישה מפורשת לשינוי מדיניות נחשבת, גם לצד בקשה לתרומה. הדיוק נמדד באופן שוטף מול סט הערכה של 144 מקרים שתויגו ידנית ונבדקו באופן עצמאי פעמיים, בשלוש איטרציות לכל מקרה: כרגע 95.4%. כל מדיניות גבול מתועדת בסט הנתונים עצמו.

הסיווג פועל ברמת משפחות קריאייטיב (טקסט זהה מאותו עמוד), ומפתחות המשפחות תחומים לעמוד, כך שטקסטי מילוי של Meta לעולם אינם יכולים להעביר סיווג בין מפרסמים שאינם קשורים זה לזה.

הגורמים בברזיל מזוהים מול מרשם המועמדים של בית הדין העליון לבחירות, TSE (20,984 רישומים): הצהרת המימון האלקטורלית המחייבת, שמות המועמדים בפתק ההצבעה וחשבונות הרשתות החברתיות שהוצהרו ממקמים את רוב העמודים באופן דטרמיניסטי לפני כל קריאה למודל. כללים שהמודל טעה בהם הופכים לקוד: כשהתגלה (28 בספטמבר 2026) שרשת הונאה שהצהירה על Correios או על מחלקת תנועה מדינתית כמשלם סווגה כפרסום ממשלתי, נוספו כלל דטרמיניסטי לשמות עמודים בכתבים מעורבים וכלל בפרומפט לגופים ציבוריים כמשלמים בעמודים כלליים, הם נמדדו, והקורפוס סווג מחדש.

ארצות הברית מזוהה מול ה-FEC, ועדת הבחירות הפדרלית. שורת "Paid for by" של כל מודעה מותאמת למרשם הוועדות של ה-FEC (20,979 ועדות פעילות במחזור 2026) לפי שם רשום, כינוי שהוגש, ראשי תיבות או שם ללא תוספות; התאמה היא המפרסם, והצד שלו נגזר מהרשומה: מפלגתו של מועמד, המפלגה של ועדה מפלגתית, ולוועדה ללא מפלגה, הצד שההוצאות העצמאיות שלה (Schedule E) מעדיפות, כשלפחות 90% מהן מסייעות לצד אחד. תמיכה מסייעת למפלגתו של המועמד; התנגדות בפריימריז היא בחירה בתוך מפלגה ואינה ממקמת דבר. המודל נשאל מה שהמרשם אינו יכול לדעת: המערכה שהמודעה עוסקת בה (תפקיד, מדינה, מחוז), הצד של מפרסם שמחוץ לטווח ה-FEC (ארגון 501(c)(4), איגוד עובדים, ועדה מדינתית), וסוג המפרסם. הוא לעולם אינו נוקב בשם ועדה או במזהה, ולכן מזהה FEC מומצא אינו אפשרי. נמדד על 104 עמודים שתויגו ידנית: מזהה נכון 99%, צד 97.4%, רמת המערכה 97.1%, מדינה 97.8%, תפקיד 95.2%. "ללא צד" הוא קטגוריה, לא ניטרליות: קבוצות נושא, משאלי עם מדינתיים, ועמודים שאינם נוקטים צד או נוקטים את שניהם. מודעות משויכות למדינה לפי הטקסט שלהן, העמוד והמשלם, או רשומת ה-FEC של המועמד; מודעות שאינן עוסקות במדינה אחת נספרות כארציות.

לישראל ולבוסניה והרצגובינה יש כל אחת מרשם שנבנה לבחירות: לישראל, הרשימות והאישים שהעמודים שלהם עצמם הפעילו מודעות בתשלום (46 רשומות), כשרשימתו של מועמד נלקחת מהמודעות שלו ב-2026; לבוסניה והרצגובינה, המפלגות והמועמדים ברשימות המאושרות ל-2026 של הוועדה המרכזית לבחירות (142 רשומות). עמודו של מועמד שמומן על ידי המפלגה משויך למועמד; עמוד שתומך ברשימה או במפלגה בלי להיות שלהן אינו נספר להן. מודעות ישראליות מסווגות בעברית, בערבית וברוסית; מודעות בוסניות בבוסנית, בקרואטית ובסרבית בשני הכתבים, שהטקסונומיה רושמת כשפה אחת. השמות באנגלית, יעדי התקיפה וטקסטי המודעות בדוחות האלה הם תרגומי מודל, המוצגים עם המקור מתחתיהם; העמודים בשפת המקור מציגים את המקור בלבד.

זיהוי תיאום משווה טקסט של מודעות בין עמודים: קריאייטיבים זהים או כמעט זהים שהופעלו בלפחות שני עמודים יוצרים מקבץ, ומקבצים שחולקים עמודים יוצרים רשת. כך נמצאה הרשת של 20 עמודי חדשות וממים כלליים שהפעילו את אותם קריאייטיבים של ראיונות רחוב נגד הליכוד בשבועיים האחרונים של הקמפיין בישראל, כשכל עמוד מממן את עצמו בשמו שלו. רשת כזאת אנחנו מתארים כמתואמת ולא מוצהרת; מי משלם, והאם העמודים אותנטיים, אינם דברים שהארכיון יכול לומר.

כאשר דוח מציב את ההוצאה מול התוצאה, התוצאה מגיעה מספירה רשמית או מספירת סוכנות ידיעות, ששמה ותאריכה מצוינים בעמוד: הספירה שטרם אושרה של ועדת הבחירות המרכזית בישראל, הכרעת הוועדה המרכזית לבחירות של בוסניה והרצגובינה, ובארצות הברית הקביעות של NBC News ו-Associated Press במערכות לסנאט, לבית הנבחרים ולמושלים, ו-Ballotpedia למשאלי העם. מערכה נחשבת מוכרעת כשהם הכריעו בה; מערכות שטרם הוכרעו מוצגות ככאלה, והנתונים מתעדכנים עם התקדמות הספירה.

הצבת ההוצאה ב-Meta מול המנצח קוראת מודעות Meta בלבד: טלוויזיה, דיוור, סטרימינג ופלטפורמות אחרות אינם בנתונים, וברוב המערכות הם עולים יותר. בארצות הברית מערכה נספרת כראיה רק כששני הצדדים יחד הוציאו לפחות 100,000 דולר ב-Meta, ומתאם עם המנצח אינו אומר דבר על סיבתיות: מועמדים מובילים מגייסים ומוציאים יותר.

• Meta מסתירה את תוכן הקריאייטיב של מודעות שרצו ללא הגילויים הנדרשים או שהוסרו. לעיתים האיסוף עצמו מצליח רק ללא שדות הקריאייטיב. אנחנו משמרים את מקור האיסוף הזה ומדווחים עליו בנפרד, במקום לייחס ל-Meta כל קריאייטיב חסר. ניתוח המסרים מכסה רק את החלק הגלוי, שנוטה לכיוון מפרסמים מבוססים שמצייתים לכללים.
• Meta מדווחת על הוצאה וחשיפות כטווחים; אנחנו משתמשים בנקודות האמצע ומסמנים את כל הנתונים האלה כהערכות. חשיפות מעל מיליון מדווחות כ-"1M+", ולכן סכומי החשיפות הם רצפה, והקונים הגדולים ביותר נספרים בחסר יותר מכולם. ההוצאה על מודעה היא ההוצאה לאורך כל חייה, והיא נספרת בשבוע שבו המודעה התחילה; מודעות שעדיין רצו בשליפה האחרונה נושאות את ההוצאה שלהן נכון לאותה שליפה, ולכן השבועות האחרונים של כל דוח פעיל נמוכים ועוד יגדלו.
• הארכיון של Meta מכסה רק את הפלטפורמות של Meta, והמאגר של גוגל מוסיף את גוגל ויוטיוב בישראל ובארצות הברית. אף אחד מהם אינו מכסה את TikTok, רדיו, עיתונות מודפסת או תוכן אורגני.
• גוגל: הנתונים הם גבולות הטווחים של גוגל, לא נקודות אמצע, ואילו נתוני Meta שלצדם הם נקודות אמצע, ולכן השניים אינם ברי השוואה במדויק; המאגר אינו מפרסם את טקסט המודעות, ולכן לא נאמר דבר על מה שמודעת גוגל טענה; אחוזים בודדים מהכסף בארצות הברית נמצאים אצל מפרסמים שהחיפוש לא הצליח לזהות, המוצגים כלא ממוקמים, וצד שמקורו בחיפוש הוא קריאת המודל, לא הגשה רשמית.
• זיהוי תיאום יכול להשוות טקסט רק במודעות שהקריאייטיב שלהן שרד; תוצאה ריקה מוגבלת לכיסוי הזה, ומודעות שהתוכן הפוליטי היחיד שלהן הוא בתמונות או בווידאו הן נקודה עיוורת ידועה של כל שכבה מבוססת טקסט.
• ארצות הברית: מרשם ה-FEC מפגר. לוועדה שנרשמה אחרי שהמרשם נבנה (1 בנובמבר 2026), לוועדה מדינתית או מקומית, ולעמותה שמפרסמת מקופתה שלה אין רשומה, והצד שלהן הוא קריאת המודל, שנמדדה ב-97.4%. הצד מתאר את המפרסם, לא את המסר של המודעה: הצד של קבוצת נושא הוא לאן הולך כספה, בלי קשר למה שמודעה מסוימת אומרת.
• ארצות הברית: הפרק על המלחמה, מחירי הדלק ואפשטיין סופר מודעות לפי מילות מפתח בטקסט שלהן; מודעה שנוקבת בשם של דבר נספרת בלי קשר למה שהיא אומרת עליו, מודעה שרומזת אליו בלי המילה מוחמצת, ומודעה אחת יכולה להיספר בכמה נושאים.
• ישראל ובוסניה והרצגובינה: העמודים באנגלית מציגים תרגומי מודל של שמות וטקסטי מודעות. התרגומים נשמרים במטמון, ולכן תרגום שפורסם לעולם אינו משתנה, אבל הם אינם נבדקים על ידי דובר שפת אם; המקור הוא המוסמך והוא מוצג מתחת.
• שוודיה: נתוני החשיפה הם חשיפה מצטברת של מודעות (אותו אדם נספר בכמה מודעות), והסיווג נושא שיעור שגיאה מדוד של כ-5%. האיתור מבוסס טקסט, ולכן מודעות שהתוכן הפוליטי היחיד שלהן הוא בתמונות או בווידאו הן נקודה עיוורת ידועה. הנתונים מכסים את המרשם שבמעקב, לא כל מפרסם במדינה.
• שוודיה: הארכיון הפוליטי שלפני האיסור (2019-2025) עדיין זמין לעיון באתר של Meta, אבל הוסר מגישת ה-API עבור מדינות האיחוד; לכן השוואות לתקופה שלפני האיסור נשענות על דוח ההוצאות ש-Meta עצמה פרסמה ועל השבועות האחרונים שלפני האיסור שנשמרו במאגר ה-DSA.

שאלות, תיקונים, פניות עיתונאים או בקשות לנתונים: [email protected]. אנחנו משתדלים לענות תוך שני ימי עבודה, ומהר יותר בתקופות בחירות.