Metod

Vi hämtar arkivet för politiska annonser för varje bevakat land (Zambia och Brasilien) och hämtar det på nytt varje dag. Varje observation sparas utan att något tidigare raderas: en post per annons och insamling. Det spelar roll eftersom arkivet självt är instabilt: annonser och hela annonsörssidor kan försvinna mellan insamlingarna. De sparade ögonblicksbilderna gör att vi kan visa vad som syntes vid varje tidpunkt och bevara uppgifter som arkivet inte längre visar.

Brasilien samlas in från den 1 januari 2025, omkring 2,7 miljoner annonser. Landets rapport räknas inte ut vid varje sidvisning som Zambias: ett dagligt jobb sammanställer hela materialet till en uppsättning aggregat (kostnad per ämbete och betalare, myndigheters annonsering kring annonsförbudet den 4 juli, annonser som Meta i efterhand agerat mot och så vidare), som sidan sedan visar. Varje siffra summerar mittpunkterna i Metas intervall i brasilianska real; annonser prissatta i andra valutor räknas men summeras aldrig.

Sedan den 10 oktober 2025 bär ingen annons på Meta i EU en politisk märkning, och det politiska arkivet tar inte emot nya poster. DSA (artikel 39) ålägger fortfarande Meta att publicera varje annons som visas för användare i EU, med exakt levererad räckvidd, demografi för publiken, inriktningsparametrar och uppgifter om betalaren, men sparade i bara ungefär ett år. Vi samlar in den databasen dagligen för ett register över bevakade svenska sidor: partier, partiledare och ungdomsförbund, fackförbund och deras centralorganisationer, näringslivsorganisationer, tankesmedjor, inhemska påverkansorganisationer, organisationsägda medier och Valmyndigheten.

Medlemskap i registret bygger på belägg och dokumenteras sida för sida. Sidorna hittas på tre kompletterande sätt: Metas egen historiska sammanställning av annonskostnader (varje annonsör som redovisade politiska annonser före förbudet), statistiska sökordssvep genom hela annonsarkivet (som också fångar sidor som skapats efter förbudet) och analys av betalarnätverket, som kopplar ihop sidor som finansieras av samma aktör. Varje post har en handgranskad identitetsanteckning som visas på annonsörens sida. Internationella insamlingskampanjer för välgörenhet och andra myndigheter än Valmyndigheten är medvetet uteslutna.

Täckningen är fullständig för bevakade sidor från den 17 augusti 2025 och omfattar de sista veckorna före förbudet och hela perioden efter TTPA. Eftersom våra ögonblicksbilder aldrig raderas bevarar de annonser längre än Metas löpande radering efter ett år. En fångst-återfångst-övning med uppdelade sökord tyder på ungefär 90 procents täckning av de politiska sidor som annonserar i dag. Det är en indikativ uppskattning och ingen totalundersökning: de två upptäcktsurvalen är inte helt oberoende, och dokumenterade redaktionella undantag gäller fortfarande.

Tre modellstödda lager körs över det råa arkivet, vart och ett validerat mot ett handmärkt utvärderingsset före driftsättning, med träffsäkerheten mätt per uppgift:

• Sortering (är annonsen inrikespolitik, utländsk spilleffekt eller felkategoriserat kommersiellt innehåll?): 98 procents uppmätt träffsäkerhet. Ungefär 87 procent av annonserna som "når" Zambia är inte inrikespolitik; råa siffror från annonsbiblioteket överskattar den inhemska aktiviteten flera gånger om.
• Tillskrivning av aktörer (vilken registrerad politisk aktör står bakom sidan?): 99 procents uppmätt träffsäkerhet mot ett kurerat register, med avstående när beläggen inte räcker. Supportersidor som hyllar en kandidat tillskrivs inte den kandidaten. För Brasilien är registret den brasilianska valmyndigheten TSE:s kandidatregister (20 984 registreringar); den obligatoriska valmärkningen, namnen på valsedeln och uppgivna konton i sociala medier avgör de flesta sidor deterministiskt, och 98,5 procent av de tillskrivna id:na är korrekta i utvärderingssetet.
• Budskapsanalys (ämnen, ton, uppmaning, språk): 86 procents uppmätt träffsäkerhet i en taxonomi med 13 ämnen.

För Sverige vänds sorteringsfrågan: varje annons kommer omärkt, och klassificeraren bedömer om den är faktisk politisk kommunikation (opinionsbildning i sakfrågor, valkampanj, beröm eller kritik av partier och politiker, mobilisering) eller icke-politiskt organisationsinnehåll. Insamlingar till välgörenhet och medlemsvärvning räknas inte som politiska; ett uttalat krav på politisk förändring gör det, även bredvid en uppmaning att skänka pengar. Träffsäkerheten mäts löpande mot ett handmärkt utvärderingsset med 144 fall, oberoende korsgranskat två gånger, med tre körningar per fall: för närvarande 95,4 procent. Varje gränsdragning är dokumenterad i själva datasetet.

Klassificeringen görs på nivån annonsfamiljer (identisk text från samma sida), och familjernas nycklar är knutna till sidan så att Metas platshållartexter aldrig kan sprida en klassificering mellan annonsörer som inte har med varandra att göra.

Brasiliens sorteringsset har 97 fall (98,6 procent med tre körningar) och budskapssetet når 96,3 procent. Regler som modellen gjorde fel på blir kod: när ett bedrägerinätverk som uppgav postverket Correios eller en delstatlig trafikmyndighet som betalare visade sig vara klassat som myndighetsannonsering (28 september 2026) lades en deterministisk regel för sidnamn med blandade alfabet och en promptregel för offentliga betalare på generiska sidor till, mättes, och materialet klassificerades om.

• Meta håller inne innehållet i annonser som visats utan obligatorisk avsändarmärkning eller som tagits bort. Insamlingen kan också ibland bara lyckas utan innehållsfälten. Vi bevarar den uppgiften om insamlingen och redovisar den separat i stället för att skylla varje saknat annonsinnehåll på Meta. Budskapsanalysen omfattar bara den synliga delen, som lutar åt etablerade annonsörer som följer reglerna.
• Meta redovisar kostnader och visningar som intervall; vi använder mittpunkterna och markerar alla sådana siffror som uppskattningar.
• Arkivet omfattar bara Metas plattformar. Det omfattar inte TikTok, YouTube, radio, tryckta medier eller organiskt innehåll.
• Upptäckt av samordning kan bara jämföra texten i annonser vars innehåll finns kvar; ett nollresultat begränsas av den täckningen.
• Sverige: räckviddssiffrorna är sammanlagd annonsräckvidd (samma person räknas i flera annonser), och klassificeringen har en uppmätt felfrekvens på omkring 5 procent. Upptäckten bygger på text, så annonser vars enda politiska innehåll finns i bilder eller video är en känd blind fläck. Siffrorna gäller det bevakade registret, inte alla annonsörer i landet.
• Sverige: det politiska arkivet från före förbudet (2019–2025) går fortfarande att bläddra i på Metas webbplats men har tagits bort från API-åtkomsten för EU-länder; jämförelser med tiden före förbudet vilar därför på Metas egen publicerade kostnadsrapport och de sista veckorna före förbudet som finns bevarade i DSA-databasen.

Frågor, rättelser, pressförfrågningar eller dataförfrågningar: [email protected]. Vi försöker svara inom två arbetsdagar, snabbare under valperioder.