01
Vad som hände
Före förbudet publicerade de 62 politiska och politiknära sidor vi bevakar omkring 114 politiska annonser i veckan, med en sammanlagd räckvidd i EU på 4 mn per vecka, varav 38 % kom från parti- och politikersidor. Sedan förbudet publicerar de omkring 51 i veckan med en räckvidd på 1,6 mn i EU. Det är 45 % av den tidigare veckotakten, och varje annons som återstår visas utan politisk etikett och utan de begränsningar av inriktning som gäller för politisk reklam. Kvar finns bara DSA:s allmänna krav på annonsinformation.
Det som återstår kommer från fackförbund, näringslivsorganisationer, intresseorganisationer och framför allt medier som ägs av politiska organisationer. Inte en enda annons efter förbudet kommer från en parti- eller politikersida i det bevakade registret.
02
Politiska annonser per vecka
Nya politiska annonser per vecka från bevakade sidor, enligt klassificeraren, under de senaste tolv hela veckorna. Upptrappningen inför valet syns från mitten av augusti.
nya annonser
levererad räckvidd i EU
03
Partiet tiger, dess omgivning gör det inte
Alla bevakade sidor med dokumenterad partitillhörighet lutar åt samma håll: 8 organisationer knutna till Socialdemokraterna har publicerat 242 politiska annonser utan etikett sedan förbudet, med en räckvidd på 7,2 mn i EU, medan partiets egna sidor inte publicerat någon. Där är gråzonen i en mening.
Nya annonser och levererad räckvidd i EU efter förbudet, grupperade efter varje bevakad sidas verifierade typ och dokumenterade partitillhörighet. Räckvidden summeras över annonser, så samma person kan räknas mer än en gång.
| Typ av sida | Sidor | Annonser | Räckvidd i EU |
|---|---|---|---|
| Fackförbund / intresseorganisation | 22 | 1 592 | 45,2 mn |
| Organisationsägda medier | 5 | 861 | 19,7 mn |
| Myndighet | 1 | 77 | 15 mn |
| Företag | 2 | 42 | 237,3 tn |
| Partitillhörighet i registret | Sidor | Annonser | Räckvidd i EU |
|---|---|---|---|
| Ingen partitillhörighet i registret | 22 | 2 330 | 73 mn |
| Socialdemokraterna | 8 | 242 | 7,2 mn |
04
Vem driver kampanjen utan etikett
Politiska annonsörer efter förbudet, ordnade efter levererad räckvidd i EU. Siffrorna till höger visar vilken publik varje annonsör nådde i Sverige: andel kvinnor och andel 55 år eller äldre. De demografiska andelarna bygger bara på svenska leveransdata. Näringslivets kampanj når äldre män, miljö- och rättighetskampanjerna når kvinnor.
Inte med i rangordningen: Valmyndigheten, 77 annonser med väljarinformation och en räckvidd på 15 mn. En myndighet som berättar hur man röstar är politiskt budskap enligt klassificerarens definition, men den är inte kampanjen, så den redovisas här i stället för att rangordnas mot den.
05
Hur annonserna köptes
Meta redovisar både de målgruppsinställningar annonsören valde och den publik som faktiskt nåddes. Det är olika mått: inriktningen visar avsikten, de demografiska siffrorna i annonsörslistan visar leveransen.
Nämnare: 2 572 politiska annonser efter förbudet med data om inriktning.
Vem som betalade för någon annans annonser
Varje annons i DSA-databasen anger vem som betalade och vem som gynnades. Oftast är det samma organisation. I 3 fall är det inte så: Scream Mediabyrå AB betalade för 6 annonser till förmån för Fackförbundet ST, med en räckvidd på 2,9 mn.
| Betalare | Förmånstagare | Sidor | Annonser | Räckvidd i EU |
|---|---|---|---|---|
| Scream Mediabyrå AB | Fackförbundet ST | 1 | 6 | 2,9 mn |
| Stiftelsen Fritt Näringsliv | Timbro förlag och tidningen Flamman | 1 | 1 | 1,5 tn |
| Timbro | Timbro och Flamman | 1 | 1 | 674 |
Läs med försiktighet
Meta klassar inte längre någon annons i EU som politisk, men enligt förordningen om digitala tjänster (DSA) måste Meta fortfarande publicera varje annons som visas för användare i EU, med levererad räckvidd, demografi och inriktning. Vipima samlar in den databasen dagligen för 62 bevakade svenska sidor. För sidor som redan finns i registret är insamlingen fullständig sedan 2025-08-17, och omfattar de sista veckorna före förbudet och hela tiden efter TTPA (14 897 annonser hittills). Vipima bevarar den längre än Metas lagringstid på ett år.
Varje annons klassas som politiskt budskap i praktiken eller inte av en klassificerare byggd på en språkmodell, som mäts löpande mot en handmärkt testmängd på 144 fall (95,4 % vid tre körningar per fall). Insamlingar till välgörenhet och medlemsvärvning räknas inte som politiska; opinionsbildning i sakfrågor, valkampanjer och mobilisering gör det. Räckvidden är sammanlagd räckvidd i EU: samma person räknas i flera annonser. De demografiska andelarna bygger på leveransdata för Sverige. En fångst-återfångstberäkning med delade sökord tyder på att registret hittar ungefär 90 % av de politiska sidor som annonserar just nu. Uppskattningen är vägledande, inte en totalräkning: de två urvalen är inte helt oberoende, och registret gör dokumenterade redaktionella undantag. Annonser vars enda politiska innehåll finns i bild eller video är en känd blind fläck. Mer om metoden.
Siffrorna för politiska annonser gäller annonser publicerade sedan 2025-10-10 om inget annat anges.
Varje val behandlas likadant: upprepad insamling ur arkivet före valet, klassificering med publicerad träffsäkerhet och en offentlig rapport. Valen vi bevakar och de som står på tur finns på startsidan. Arbetar du med något av dem? Hör av dig.
Nästa rapport samma dag den publiceras
Ett mejl per publicerad valrapport. Adressen används inte till något annat och du kan avsluta när du vill (integritet).