Metodologija

Arhivu političkih oglasa preuzimamo za svaku praćenu zemlju i ponovo je preuzimamo dok je izvještaj aktivan. Svako opažanje se čuva tako da se zapisi samo dodaju: jedan zapis po oglasu po preuzimanju. To je važno jer je sama arhiva nestabilna: oglasi i cijele stranice oglašivača mogu nestati između dva preuzimanja. Snimci koji se samo dopunjuju omogućavaju nam da pokažemo šta je bilo vidljivo u svakom trenutku i da sačuvamo zapise koje arhiva više ne prikazuje. Svaki izvještaj je unaprijed izračunat skup agregata sažetih iz cijelog korpusa (potrošnja po funkciji, strani ili stranci, sedmici, platiocu, stranici i poruci), koje stranica zatim prikazuje; brojke na stranici se nikad ne mijenjaju između dva pokretanja izvještaja.

Brazil se prikuplja od 1. januara 2025., oko 2,7 miliona oglasa, uz svakodnevno ponovno preuzimanje tokom općih izbora 2026. i drugog kruga. Svaka brojka je zbir sredina Metinih raspona u BRL; oglasi plaćeni u drugim valutama se broje, ali se nikad ne sabiraju.

Izvještaj za Sjedinjene Američke Države obuhvata oglase prikazivane od 4. maja 2026. do dana nakon međuizbora 3. novembra 2026.: oko 740.000 domaćih oglasa plaćenih u dolarima na 24.000 stranica, preuzetih u sedmičnim prozorima, od najnovijih prema starijima, tako da su sedmice kampanje preuzete prije ljetnih. Arhiva unazad do novembra 2025. još se prikuplja, a izvještaj će biti ponovo izrađen kad bude potpuna. Sabiraju se samo oglasi plaćeni u dolarima.

Izrael (izbori za Kneset 27. oktobra 2026.) i Bosna i Hercegovina (opći izbori 4. oktobra 2026.) prikupljeni su nakon glasanja, što omogućava Metino sedmogodišnje čuvanje političkih oglasa: svaki oglas prikazivan od 1. oktobra 2025. do 31. oktobra 2026., 135.577 oglasa za Izrael i 25.798 za Bosnu i Hercegovinu. Izraelske brojke sabiraju oglase plaćene u šekelima; Meta svakom oglašivaču u Bosni i Hercegovini naplaćuje u američkim dolarima, pa su njene brojke u dolarima.

Od 10. oktobra 2025. nijedan oglas na Meti u EU ne nosi političku oznaku, a politička arhiva je zatvorena za nove unose. DSA (član 39) i dalje obavezuje Metu da objavi svaki oglas prikazan korisnicima u EU, s tačnim ostvarenim dosegom, demografijom publike, parametrima ciljanja i podacima o platiocu, ali se oglasi čuvaju samo oko godinu dana. Taj repozitorij prikupljamo svakodnevno za registar praćenih švedskih stranica: stranke, stranačke lidere i podmlatke, sindikate i njihove konfederacije, poslovna udruženja, think-tankove, domaće zagovaračke organizacije, medije u vlasništvu organizacija i Izbornu upravu.

Uvrštavanje u registar zasniva se na dokazima i dokumentovano je za svaku stranicu. Stranice pronalazimo na tri komplementarna načina: kroz Metin vlastiti historijski popis potrošnje (svaki oglašivač koji je prijavio političke oglase prije zabrane), statističke pretrage ključnih riječi kroz cijelu arhivu oglasa (koje hvataju i stranice nastale nakon zabrane) i analizu mreže platilaca koja povezuje stranice koje finansira isti subjekt. Svaki unos ima ručno provjerenu bilješku o identitetu, prikazanu na stranici oglašivača. Međunarodne humanitarne kampanje prikupljanja sredstava i državne agencije osim Izborne uprave namjerno su isključene.

Pokrivenost praćenih stranica potpuna je od 17. augusta 2025. i obuhvata posljednje sedmice prije zabrane i cijelo razdoblje nakon TTPA-a. Budući da se naši snimci samo dopunjuju, oni čuvaju oglase i nakon što ih Meta izbriše po isteku godine dana. Procjena metodom ulova i ponovnog ulova (capture-recapture) s podijeljenim ključnim riječima ukazuje na oko 90% pokrivenosti stranica koje trenutno objavljuju političke oglase. To je okvirna procjena, a ne popis: dva uzorka otkrivanja nisu potpuno nezavisna, a dokumentovana uređivačka isključenja i dalje vrijede.

Google svoj registar izbornih oglasa objavljuje kao javni skup podataka, a ne kao API: svakog verifikovanog oglašivača, svaki oglas s formatom, datumima, rasponima potrošnje i prikaza te ciljanjem, i sedmičnu potrošnju po oglašivaču. Čitamo ga direktno, cijeli registar za jednu regiju u jednom upitu, i čuvamo datirani snimak. Google pokriva dvije praćene zemlje u kojima još prodaje izborne oglase: Izrael i Sjedinjene Američke Države od 1. januara 2026. Političke oglase je ukinuo u Brazilu u maju 2024. i u EU u oktobru 2025., a oglašivače u Bosni i Hercegovini i Zambiji nikada nije registrovao, pa nijedan drugi izvještaj nema ovaj sloj.

Registar ne sadrži tekst oglasa, pa se Googleovi oglasi nikada ne klasificiraju: nema trijaže, nema analize poruka, nema utrke. To je sloj potrošnje i dosega pored Metinog korpusa. Potrošnja i prikazi su rasponi, koje zadržavamo kao granice, a ne kao sredine; Googleov najviši razred nema gornju granicu, a iznos koji ga uključuje prikazuje se kao donja granica s plusom.

Ko je oglašivač proizlazi iz njegovog verifikovanog imena. Izraelski oglašivači vezuju se za liste i kandidate iz registra po njihovim aliasima i ručno provjerenoj mapi. U Sjedinjenim Američkim Državama ime se uparuje s glavnim registrom komiteta FEC-a kao i linije "Paid for by", a strana je ona iz evidencije komiteta. FEC smješta samo savezne komitete, otprilike polovinu novca; svaki drugi oglašivač iznad 10.000 dolara (kampanje i PAC-ovi na nivou savezne države, komiteti za referendumske inicijative, neprofitne organizacije, kompanije) identificira se jednom pretragom weba po verifikovanom imenu, uz sačuvane dokaze i izvore, a izvještaj iz tog nalaza preuzima stranu, vrstu i nivo utrke. Na stranici strana iz pretrage weba nosi zvjezdicu. Izmjereno na 38 ručno označenih oglašivača, po tri iteracije: strana 94,7%, vrsta 92,1%, nivo utrke 98,1%, savezna država 94,7%.

Oglas se računa za saveznu državu samo kada njegovo ciljanje (imena država, televizijska tržišta i poštanski brojevi, svedeni na države) imenuje samo tu državu; oglasi usmjereni na više država broje se odvojeno kao "usmjereni i na druge". Googleova vlastita tabela po državama kumulativna je od 2018. i ne koristi se.

Nad sirovom arhivom rade tri sloja potpomognuta modelom. Svaki ima vlastiti ručno označeni evaluacijski skup za svaku zemlju, koji se pokreće tri puta po slučaju prije nego što prompt uđe u produkciju, a granična pravila kojima se rješavaju teški slučajevi zabilježena su u samom skupu podataka. Brojke u nastavku su izmjerena tačnost promptova u produkciji.

• Trijaža (da li je oglas domaća politika, prelijevanje iz inostranstva ili pogrešno svrstan komercijalni sadržaj?). Zambija 98%, Brazil 98,6%, Sjedinjene Američke Države 99,5%, Izrael 99,1%, Bosna i Hercegovina 97,5%. Sirovi brojevi iz Biblioteke oglasa precjenjuju domaću aktivnost: otprilike 87% oglasa koji „dopiru“ do Zambije nije domaća politika, a u svakoj zemlji arhiva je puna proizvoda koji zarađuju na izborima (tržišta predviđanja, izborni prijenosi, stranački suveniri), nepolitičkog sadržaja organizacija i mreža zamjenskih oglasa bez platioca.
• Pripisivanje akterima (koji politički akter stoji iza ove stranice i za koju stranu ili stranku vodi kampanju?). Prvo se primjenjuju deterministička pravila prema zvaničnom registru, a model se pita samo ono što registar ne može znati, uz suzdržavanje kad dokazi nisu dovoljni. Stranice podrške koje hvale kandidata ne pripisuju se tom kandidatu. Izmjereni udio tačnih identifikatora: Zambija 99%, Brazil 98,5%, Sjedinjene Američke Države 99%, Izrael 100%, Bosna i Hercegovina 98,9%.
• Analiza poruka (teme, ton, poziv na akciju, jezik) u zajedničkoj taksonomiji od 13 tema: Zambija 86%, Brazil 96,3%, Sjedinjene Američke Države 93,5%, Izrael 91,7%, Bosna i Hercegovina 95,1%.

Za Švedsku je pitanje trijaže obrnuto: nijedan oglas ne stiže označen, a klasifikator procjenjuje da li je riječ o de facto političkoj poruci (zagovaranje određenih pitanja, izborna kampanja, hvaljenje ili kritika stranaka i političara, mobilizacija) ili o nepolitičkom organizacijskom sadržaju. Humanitarno prikupljanje sredstava i pridobijanje članova ne smatraju se političkim; izrečen zahtjev za promjenom javnih politika smatra se, čak i uz poziv na donaciju. Tačnost se kontinuirano mjeri na ručno označenom evaluacijskom skupu od 144 slučaja, koji su dvaput nezavisno unakrsno provjerili, uz tri ponavljanja po slučaju: trenutno 95,4%. Svako pravilo za granične slučajeve dokumentovano je u samom skupu podataka.

Klasifikacija se radi na nivou kreativnih porodica (identičan tekst s iste stranice), a ključevi porodica vezani su za stranicu, tako da Metini zamjenski tekstovi nikad ne mogu prenijeti klasifikaciju na nepovezane oglašivače.

Brazilski akteri razrješavaju se prema TSE-ovom registru kandidata (20.984 prijave): obavezni izborni potpis, imena na glasačkom listiću i prijavljeni profili na društvenim mrežama deterministički smještaju većinu stranica prije ikakvog poziva modelu. Ono u čemu je model griješio postaje kod: kada je otkriveno (28. septembra 2026.) da je mreža prevaranata, koja je kao platioca navodila Correios ili saobraćajnu upravu jedne savezne države, svrstana u vladino oglašavanje, dodani su determinističko pravilo za nazive stranica s miješanim pismima i pravilo u promptu za javna tijela kao platioce na generičkim stranicama, oba su izmjerena, a korpus je ponovo klasificiran.

Sjedinjene Američke Države razrješavaju se prema FEC-u. Redak „Paid for by“ (platio) svakog oglasa uparuje se s FEC-ovim glavnim registrom komiteta (20.979 komiteta aktivnih u ciklusu 2026.) po registrovanom nazivu, prijavljenom alternativnom nazivu, skraćenici ili nazivu bez generičkih dodataka; pogodak je oglašivač, a njegova strana slijedi iz zapisa: stranka kandidata, vlastita stranka stranačkog komiteta ili, za komitet bez stranke, strana kojoj idu u korist njegovi nezavisni izdaci (Schedule E), kad barem 90% njih pomaže jednoj strani. Podrška pomaže stranci kandidata; protivljenje na predizborima izbor je unutar stranke i ne smješta ništa. Model se pita ono što registar ne može znati: o kojoj je utrci riječ (funkcija, savezna država, okrug), stranu oglašivača izvan dosega FEC-a (organizacija 501(c)(4), sindikat, komitet na nivou savezne države) i tip oglašivača. Nikad ne imenuje komitet ni identifikator, pa je halucinirani FEC-ov identifikator nemoguć. Izmjereno na 104 ručno označene stranice: tačan identifikator 99%, strana 97,4%, nivo utrke 97,1%, savezna država 97,8%, funkcija 95,2%. „Bez strane“ je kategorija, a ne neutralnost: interesne grupe, referendumska pitanja i stranice koje ne zauzimaju stranu ili zauzimaju obje. Oglasi se smještaju u saveznu državu prema svom tekstu, stranici i platiocu ili prema kandidatovom FEC-ovom zapisu; oglasi koji se ne odnose ni na jednu pojedinu državu broje se kao nacionalni.

Izrael i Bosna i Hercegovina imaju svaki svoj registar sastavljen za te izbore: za Izrael liste i ličnosti čije su vlastite stranice objavljivale plaćene oglase (46 unosa), pri čemu se kandidatova lista uzima iz njegovih oglasa iz 2026.; za Bosnu i Hercegovinu stranke i kandidati s potvrđenih kandidatskih lista Centralne izborne komisije BiH za izbore 2026. (142 unosa). Kandidatova vlastita stranica koju plaća stranka razrješava se na kandidata; stranica koja podržava listu ili stranku, a nije njihova, ne broji im se. Izraelski oglasi klasificiraju se na hebrejskom, arapskom i ruskom; bosanskohercegovački oglasi na bosanskom, hrvatskom i srpskom na oba pisma, što taksonomija bilježi kao jedan jezik. Engleski nazivi, mete napada i tekstovi oglasa na tim izvještajima prijevodi su modela, prikazani s originalom ispod; stranice na izvornom jeziku prikazuju samo original.

Otkrivanje koordinacije tekstualno uparuje oglase među stranicama: identični i gotovo identični kreativni sadržaji koje objavljuju najmanje dvije stranice čine klaster, a klasteri sa zajedničkim stranicama čine mrežu. Tako je pronađena mreža od 20 generičkih novinskih i meme stranica koje su u posljednje dvije sedmice izraelske kampanje objavljivale iste kreativne sadržaje s uličnim anketama („vox-pop“) protiv Likuda, pri čemu je svaka stranica sama sebe finansirala pod vlastitim imenom. Takvu mrežu opisujemo kao koordiniranu, a neobjelodanjenu; ko plaća i jesu li stranice autentične, arhiva ne može reći.

Gdje izvještaj potrošnju stavlja uz rezultat, rezultat dolazi iz zvaničnog ili agencijskog prebrojavanja, imenovanog i datiranog na stranici: nepotvrđeno prebrojavanje Centralne izborne komisije Izraela, utvrđeni rezultati Centralne izborne komisije BiH, a za Sjedinjene Američke Države projekcije NBC Newsa i Associated Pressa za utrke za Senat, Predstavnički dom i guvernere te Ballotpedia za referendumska pitanja. Utrka se smatra odlučenom kad su je oni proglasili; neodlučene utrke prikazane su kao takve, a brojke se osvježavaju kako prebrojavanje napreduje.

Poređenje Metine potrošnje s pobjednikom čita samo Metine oglase: televizija, pošta, striming i druge platforme nisu u podacima, a u većini utrka koštaju više. U Sjedinjenim Američkim Državama utrka se računa kao dokaz samo kad su obje strane zajedno potrošile najmanje 100.000 dolara na Meti, a korelacija s pobjednikom ne govori ništa o uzroku: favoriti prikupljaju i troše više.

• Meta uskraćuje kreativni sadržaj oglasa koji su prikazivani bez obaveznih oznaka ili su uklonjeni. Prikupljanje ponekad uspije i samo bez kreativnih polja. To porijeklo prikupljenih podataka čuvamo i o njemu izvještavamo odvojeno, umjesto da svaki nedostajući sadržaj pripišemo Meti. Analiza poruka obuhvata samo vidljivi dio, koji naginje usklađenim, etabliranim oglašivačima.
• Meta potrošnju i prikaze objavljuje u rasponima; mi koristimo sredine raspona i sve takve brojke označavamo kao procjene. Prikazi iznad jednog miliona prijavljuju se kao „1M+“, pa su ukupni prikazi donje granice, a najveći kupci najviše su potcijenjeni. Potrošnja oglasa je njegova ukupna potrošnja, ubrojana u sedmicu u kojoj je oglas počeo; oglasi koji su se još prikazivali pri posljednjem preuzimanju nose potrošnju zabilježenu pri tom preuzimanju, pa su posljednje sedmice svakog aktivnog izvještaja niske i rast će.
• Metina arhiva obuhvata samo Metine platforme, a Googleov registar dodaje Google i YouTube za Izrael i Sjedinjene Američke Države. Nijedan ne obuhvata TikTok, radio, štampu ni organski sadržaj.
• Google: iznosi su granice Googleovih raspona, a ne sredine, dok su Metini iznosi pored njih sredine, pa to dvoje nije strogo uporedivo; registar ne objavljuje tekst oglasa, pa se ništa ne kaže o tome šta je Googleov oglas zagovarao; nekoliko posto novca u Sjedinjenim Američkim Državama otpada na oglašivače koje pretraga nije uspjela identificirati, prikazane kao nesmještene, a strana iz pretrage je čitanje modela, a ne prijava.
• Otkrivanje koordinacije može tekstualno uporediti samo oglase čiji je kreativni sadržaj sačuvan; negativan rezultat ograničen je tom pokrivenošću, a oglasi čiji je jedini politički sadržaj u slikama ili videu poznata su slijepa tačka za svaki sloj zasnovan na tekstu.
• Sjedinjene Američke Države: FEC-ov registar kasni. Komitet registrovan nakon što je glavni registar izrađen (1. novembra 2026.), komitet na nivou savezne države ili lokalni komitet i neprofitna organizacija koja se oglašava iz vlastitih sredstava nemaju zapis, pa je njihova strana procjena modela, izmjerena na 97,4%. Strana opisuje oglašivača, a ne poruku oglasa: strana interesne grupe je ona kamo ide njen novac, šta god pojedini oglas govorio.
• Sjedinjene Američke Države: odjeljak o ratu, cijenama goriva i Epsteinu broji oglase po ključnim riječima u njihovom tekstu; oglas koji nešto imenuje računa se bez obzira na to šta o tome kaže, oglas koji na to aludira bez same riječi se propušta, a jedan oglas može se računati u više tema.
• Izrael i Bosna i Hercegovina: engleske stranice prikazuju prijevode naziva i tekstova oglasa koje je izradio model. Prijevodi se trajno pohranjuju, pa se objavljeni prijevod nikad ne mijenja, ali ih nije pregledao govornik kojem je to maternji jezik; original je mjerodavan i prikazan ispod.
• Švedska: brojke o dosegu su kumulativni doseg oglasa (ista osoba se broji kroz više oglasa), a klasifikacija ima izmjerenu stopu greške od oko 5%. Otkrivanje se zasniva na tekstu, pa su oglasi čiji je jedini politički sadržaj u slikama ili videu poznata slijepa tačka. Brojke se odnose na praćeni registar, a ne na svakog oglašivača u zemlji.
• Švedska: arhiva političkih oglasa iz perioda prije zabrane (2019–2025) i dalje se može pregledati na Metinoj web-stranici, ali je za zemlje EU uklonjena iz pristupa putem API-ja; poređenja s periodom prije zabrane stoga se oslanjaju na Metin vlastiti objavljeni izvještaj o potrošnji i na posljednje sedmice prije zabrane sačuvane u repozitoriju DSA.

Pitanja, ispravke, upiti medija ili zahtjevi za podacima: [email protected]. Nastojimo odgovoriti u roku od dva radna dana, a u izbornim periodima i brže.